Clase 3, Investigación de mercados

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Investigación de Mercados, clase 3 Prof. Patricia Castro Chavarriga

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Investigación de Mercados, 2020

Etapa 3.1: formulación del diseño de la investigación exploratoria

IMPORTANTE!!! ETAPAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (6 etapas):

Definición del problema

Desarrollo del enfoque del problema

Formulación del diseño de la investigación

Trabajo de campo o recopilación de datos

Preparación y análisis de datos

Elaboración y presentación del informe

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación

Diseño de la investigación

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación

Diseño de la investigación

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación Diseño de la investigación

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación Diseño de la investigación

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria

¿Recuerdan qué es la investigación exploratoria?

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria La investigación exploratoria es la que se realiza para conocer el contexto sobre un tema que es objeto de estudio. Su objetivo es encontrar todas las pruebas relacionadas con el fenómeno del que no se tiene ningún conocimiento y aumentar la posibilidad de realizar una investigación completa. Ayuda al investigador a que familiarice con la situación o problema.

Ejemplo: ¿Qué sucede con un producto que no se está vendiendo?

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Tipos de datos secundarios

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Uso de los datos secundarios

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Ventajas y desventajas de los datos secundarios

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Calidad de los datos secundarios

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación Datos para la investigación de mercado

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación Datos primarios v/s datos secundarios

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Investigación exploratoria

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Métodos cualitativos

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Métodos cualitativos

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Uso común de los métodos cualitativos

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 1) Entrevistas en profundidad

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 1) Entrevistas en profundidad

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 1) Entrevistas en profundidad

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 1) Entrevistas en profundidad

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 2) Sesiones de grupo

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 2) Sesiones de grupo – FOCUS GROUP

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 2) Sesiones de grupo – Pasos a seguir FOCUS GROUP

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa 2) Sesiones de grupo – Metodología FOCUS GROUP

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria

Técnicas Proyectivas

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas - ASOCIACIÓN

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas - ASOCIACIÓN

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas – COMPLEMENTACIÓN

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas – CONSTRUCCIÓN

Etapa 3: Formulación del diseño de la investigación exploratoria Procedimientos de investigación cualitativa Técnicas Proyectivas – EXPRESIVAS