Curso presencial de Google Ads

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¡Bienvenidos!

Fundamentos de Google Ads Módulo 1

¿Cómo sacarle el máximo a este curso? Módulo 1 / Lección 1

Mercatitlán por Juan Lombana

#OptimizarOMorir

juanlombana

/mercatitlan

¿Quién es Juan Lombana? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

3

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¿Cuáles son las instrucciones del curso? MÓDULO 1

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4

1

Son seis módulos con varias lecciones cada uno.

2

Al final de cada lección… ¡Quiz!

3

Cada hora tendremos un break de 5 minutos.

4

Al final del curso vendrá la parte práctica.

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Temario del curso MÓDULO 1

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5

Módulo 1, Bienvenidos al curso de fundamentos de Google Ads

Módulo 2, Comienza con Google Ads

Módulo 3, El anuncio indicado para la persona indicada

•

Lección 1, ¿Cómo sacarle el máximo a este curso?

•

Lección 1, ¿Cómo está organizado Google Ads?

•

Lección 1, ¿Cómo encontrar a tu cliente potencial?

•

Lección 2, ¿Qué es Google Ads?

•

Lección 2, ¿Cuáles son los diferentes tipos de campaña?

•

Lección 2, ¿Qué son las palabras clave?

•

Lección 3, ¿Cómo crear tu primera campaña?

•

Lección 3, ¿Qué son las concordancias de palabras clave?

•

Lección 4, ¿Cuáles son los tipos de anuncios que existen?

•

Lección 5, ¿Qué son los anuncios de texto?

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Temario del curso MÓDULO 1

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Módulo 4, Aparece más arriba en Google

Módulo 5, Selecciona el presupuesto indicado y la oferta óptima

Módulo 6, Cierre del curso de fundamentos de Google Ads

•

•

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• • •

Lección 1, ¿Cuáles son las mejores prácticas para escribir anuncios de texto? Lección 2, ¿Qué son las extensiones de anuncios? Lección 3, ¿Cómo mejorar la calidad de tu sitio web? Lección 4, ¿Quién aparece hasta arriba de los resultados y por qué?

Lección 1, ¿Qué tipos de oferta existen en Google Ads?

•

Lección 2, ¿Cómo crear una estrategia de oferta?

•

Lección 3, ¿Cómo usar los tipos de oferta manual?

•

Lección 4, ¿Cuáles son los tipos de oferta automáticos?

•

Lección 5, ¿Qué es el presupuesto diario?

Lección 1, Práctica Lección 2, Entrega de diplomas

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¿Qué es Google Ads? Módulo 1 / Lección 2

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¿Qué es Google Ads? MÓDULO 1

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8

Seleccionas las palabras que son relevantes y Google Ads muestra tus anuncios cuando alguien las busca.

Es la herramienta para hacer publicidad en Google.

Es probable que te hagan clic y te compren.

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¿Qué es Google Ads? MÓDULO 1

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Google Ads no es sólo google.com Si vendes ropa de ejercicio, tus anuncios pueden aparecer cuando alguien busca en Google “ropa para correr” en Google, en www.elblogdelejercicio.com, en la app fitnessapp y en el canal de Vida Fitness de YouTube.

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SEO Y SEM MÓDULO 1

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10

SEO

SEM

Search Engine Optimization es la optimización en motores de búsqueda, una técnica para mejorar tu posición en Google de manera orgánica.

Search Engine Marketing es el marketing en motores de búsqueda, la manera en la cual pagas para aparecer en un motor de búsqueda.

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Los beneficios de Google Ads MÓDULO 1

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11

Relevancia Tus anuncios sólo van a aparecer a las personas indicadas, en el lugar indicado y en el momento indicado.

Costos Tú eliges cuánto gastas por día y no hay mínimo. Optimización Google Ads te muestra todas las estadísticas necesarias para que puedas tomar decisiones.

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La red de Google MÓDULO 1

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12

La red de Google (Google Network) se compone de dos redes:

Red de búsqueda

Red de display

google.com yahoo.com bing.com ask.com aol.com

youtube.com vanityfair.com forbes.com Trivia Crack Camscanner

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

13

Google Ads es:

1

2

3

4

la herramienta publicitaria de Google únicamente.

la herramienta publicitaria de Google y Facebook.

la herramienta para hacer marketing digital, de manera general.

la herramienta que nos ayuda a hacer marketing en redes sociales.

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Respuesta MÓDULO 1

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14

Google Ads es:

1

2

2

la herramienta publicitaria de Google únicamente.

la herramienta publicitaria de Google y Facebook.

3

3

4

la herramienta para hacer marketing digital de manera general.

la herramienta que nos ayuda a hacer marketing en redes sociales.

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

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15

Con Google Ads puedes colocar anuncios en:

1

2

3

4

google.com y la red de banners.

google.com

google.com y sus socios de búsqueda.

google.com, sus socios de búsqueda y la red de display.

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Respuesta MÓDULO 1

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Con Google Ads puedes colocar anuncios en:

1

2

3

4

google.com y la red de banners.

google.com

google.com y sus socios de búsqueda.

google.com, sus socios de búsqueda y la red de display.

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

17

El beneficio principal de Google Ads es:

1

2

3

4

su bajo costo.

su relevancia.

su facilidad de uso.

su alcance.

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

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MÓDULO 6

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El beneficio principal de Google Ads es:

1

2

3

4

su bajo costo.

su relevancia.

su facilidad de uso.

su alcance.

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Pregunta MÓDULO 1

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SEO y SEM son:

1

2

3

publicidad en motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda (en ese orden).

marketing en motores de búsqueda y optimización en motores de búsqueda (en ese orden).

optimización en motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda (en ese orden).

4 publicidad pagada y publicidad orgánica en motores de búsqueda.

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Respuesta MÓDULO 1

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SEO y SEM son:

1

2

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4

publicidad en motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda (en ese orden).

marketing en motores de búsqueda y optimización en motores de búsqueda (en ese orden).

optimización en motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda (en ese orden).

publicidad pagada y publicidad orgánica en motores de búsqueda.

Comienza con Google Ads Módulo 2

¿Cómo está organizado Google Ads? Módulo 2 / Lección 1

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Estructura de Google Ads MÓDULO 1

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Cuenta Aquí está tu dirección de correo, tu contraseña y tus datos de facturación. Campaña Cada una incluye el presupuesto diario y la configuración que determina en dónde aparecen tus anuncios. Grupo de anuncios Dentro de éste existen los anuncios y las palabras clave.

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Mejores prácticas de organización MÓDULO 1

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Puedes dividir tus campañas por producto, promoción o región.

Dentro de cada campaña incluye muchos grupos de anuncios, separados con palabras clave de temas distintos.

Entre más horizontal sea tu estructura, más relevancia tendrán tus anuncios para las palabras clave.

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Pregunta MÓDULO 1

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La estructura jerárquica de una cuenta de Google Ads es:

1

2

3

4

campaña, grupo de anuncios, anuncios.

cuenta, campaña, grupo de anuncios.

campaña, cuenta, grupo de anuncios.

campaña, grupo de anuncios, anuncios, palabras clave.

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Respuesta MÓDULO 1

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La estructura jerárquica de una cuenta de Google Ads es:

1

2

3

4

campaña, grupo de anuncios, anuncios.

cuenta, campaña, grupo de anuncios.

campaña, cuenta, grupo de anuncios.

campaña, grupo de anuncios, anuncios, palabras clave.

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Pregunta MÓDULO 1

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Si tienes una tienda de computadoras, tendrías una campaña para las computadoras de escritorio:

1

2

3

4

y laptops.

de color negro y otra para las de color plateado.

y tendrías un grupo de anuncios para las laptops.

y otra para las laptops.

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Respuesta MÓDULO 1

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Si tienes una tienda de computadoras, tendrías una campaña para las computadoras de escritorio:

1

2

3

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y laptops.

de color negro y otra para las de color plateado.

y tendrías un grupo de anuncios para las laptops.

y otra para las laptops.

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Pregunta MÓDULO 1

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29

Tus campañas tienen que ser:

1

2

3

4

lo más horizontal que se pueda para aumentar la relevancia.

lo más horizontal que se pueda para disminuir el costo.

lo más horizontal que se pueda para mejorar la posición.

lo más vertical que se pueda para aumentar el alcance.

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Respuesta MÓDULO 1

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Tus campañas tienen que ser:

1

2

3

4

lo más horizontal que se pueda para aumentar la relevancia.

lo más horizontal que se pueda para disminuir el costo.

lo más horizontal que se pueda para mejorar la posición.

lo más vertical que se pueda para aumentar el alcance.

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Pregunta MÓDULO 1

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31

Las palabras clave se asignan:

1

2

3

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por anuncio.

por grupo de anuncios.

por campaña.

por producto.

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Respuesta MÓDULO 1

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Las palabras clave se asignan:

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por anuncio.

por grupo de anuncios.

por campaña.

por producto.

¿Cuáles son los diferentes tipos de campaña? Módulo 2 / Lección 2

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Objetivos de la campaña MÓDULO 1

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Una de las primeras cosas que tienes que hacer en Google Ads es crear una campaña.

Pero antes, tienes que determinar cuáles son tus objetivos publicitarios.

Según cada objetivo publicitario es que vas a seleccionar el tipo de cada campaña.

Cada campaña sólo puede tener un objetivo.

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Campaña de red de búsqueda MÓDULO 1

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35

Las campañas de la red de búsqueda hacen que tus anuncios aparezcan arriba y abajo de los resultados orgánicos de Google, cuando los usuarios busquen términos que incluyan las palabras clave que seleccionaste.

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Campaña de la red de display MÓDULO 1

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Las campañas de display muestran tus anuncios a lo largo de millones de sitios web y apps que están dentro de la red de display de Google. Tus anuncios aparecerán en sitios o en apps que coincidan con tu negocio o con los intereses de tus clientes. Usualmente se utilizan para generar reconocimiento de la marca.

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Campaña de la red de búsqueda con selección de display MÓDULO 1

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37

Este tipo de campañas son una mezcla entre búsqueda y display. Los anuncios que creas aquí son anuncios de texto, pero estos no solamente aparecen en buscadores sino en los sitios y en apps de la red de display. El objetivo de estas campañas es tener relevancia y alcance.

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Campaña de video MÓDULO 1

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38

Las campañas de video permiten publicar tu anuncio en YouTube y en otros sitios de la red de display. Los formatos de anuncios de video que están disponibles son TrueView in-stream, TrueView video discovery y bumper ads.

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Campaña de shopping MÓDULO 1

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39

Estas campañas mostrarán tus anuncios en Google Shopping, a un lado de los resultados de búsqueda y junto a otros anuncios de texto y responsivos. También pueden aparecer en los socios de búsqueda de Google. El objetivo es promocionar productos físicos.

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Campaña universal de aplicaciones MÓDULO 1

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40

Las campañas para apps generan descargas de tu aplicación mostrando anuncios de ella en búsqueda, en display y en YouTube. Las ofertas serán ajustadas automáticamente para generar la mayor cantidad de descargas. Lo único que tienes que hacer es seleccionar tu app en la Appstore o la Play Store, escribir un texto promocional y los anuncios se crearán automáticamente.

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Pregunta MÓDULO 1

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41

Lo primero que tienes que hacer en Google Ads es:

1

2

3

4

crear una cuenta de Gmail.

iniciar sesión.

crear una campaña.

definir tu objetivo.

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

42

Lo primero que tienes que hacer en Google Ads es:

1

2

3

4

crear una cuenta de Gmail.

iniciar sesión.

crear una campaña.

definir tu objetivo.

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Pregunta MÓDULO 1

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43

Si quieres generar ventas, conseguir visitas en tu sitio y mejorar tu branding tienes que hacer:

1

2

3

4

tres campañas, una para cada objetivo.

dos campañas, una para ventas y visitas, y otra para branding.

una campaña y tres grupos de anuncios.

una campaña y tres objetivos de campaña.

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Respuesta MÓDULO 1

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Si quieres generar ventas, conseguir visitas en tu sitio y más branding tienes que hacer:

1

2

3

4

tres campañas, una para cada objetivo.

dos campañas, una para ventas y visitas, y otra para branding.

una campaña y tres grupos de anuncios.

una campaña y tres objetivos de campaña.

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Pregunta MÓDULO 1

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45

Las campañas de la red de búsqueda con selección de display usan anuncios:

1

2

3

4

gráficos que aparecen en búsqueda.

de texto que aparecen en display.

gráficos que aparecen en búsqueda y en display.

de texto que aparecen en búsqueda y en display.

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Respuesta MÓDULO 1

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46

Las campañas de la red de búsqueda con selección de display usan anuncios:

1

2

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4

gráficos que aparecen en búsqueda.

de texto que aparecen en display.

gráficos que aparecen en búsqueda y en display.

de texto que aparecen en búsqueda y en display.

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

47

Las campañas de la red de búsqueda te ayudan a:

1

2

3

posicionarte mejor, orgánicamente.

colocar tu sitio arriba de los resultados orgánicos.

colocar tu sitio en medio de los resultados orgánicos.

4

colocar tu sitio en la parte lateral de los resultados orgánicos.

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Respuesta MÓDULO 1

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48

Las campañas de la red de búsqueda te ayudan a:

1

2

3

4

posicionarte mejor, orgánicamente.

colocar tu sitio arriba de los resultados orgánicos.

colocar tu sitio en medio de los resultados orgánicos.

colocar tu sitio en la parte lateral de los resultados orgánicos.

¿Cómo crear tu primera campaña? Módulo 2 / Lección 3

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Selección de objetivos MÓDULO 1

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50 50 40

30

20

10

60

70

80

90

0

100

Seleccionar cualquier objetivo dentro de la herramienta no va a afectar tu rendimiento; simplemente, es para que Google Ads te dé recomendaciones de configuración y de optimización, según ese objetivo.

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Configuraciones de campaña MÓDULO 1

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51

Las configuraciones que elijas en la creación de tu campaña serán transmitidas a todos los grupos de anuncios de esa campaña. Habrá diferentes configuraciones, según el tipo de campaña que elijas.

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Nombre de campaña MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

52

Google Ads ingresará un nombre predeterminado por ti, pero puedes nombrar a tu campaña como quieras, no es visible para nadie fuera de Google Ads. Es muy importante que el nombre de tu campaña la describa claramente.

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Redes MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

53

Existen dos redes en donde puede aparecer tu anuncio:

Red de búsqueda

Red de display

Incluye a Google, a otros buscadores y a sitios que no son de búsqueda (como CNN), que se asocian con Google para mostrar anuncios de búsqueda, llamados socios de búsqueda.

La red de display muestra tu anuncio en millones de sitios web, en videos y en apps.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Dispositivos MÓDULO 1

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MÓDULO 6

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54

Las campañas, por defecto, se dirigen a todos los diferentes dispositivos (computadoras de escritorio, tablets y dispositivos móviles). Puedes personalizar tu oferta y tus anuncios por dispositivo.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Idioma y ubicación MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

55

De manera independiente, puedes seleccionar el idioma y la ubicación geográfica a las cuales está orientada tu campaña. El idioma que selecciones es el idioma que tiene configurado cada usuario en su navegador.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Oferta y presupuesto MÓDULO 1

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56

Oferta

Presupuesto

Tu oferta es lo que estás dispuesto a pagar por cada clic o por cada mil impresiones.

El presupuesto es lo que gastará tu campaña, todos los días.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones MÓDULO 1

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57

Las extensiones son elementos extra que puedes colocar en tus anuncios y le dan más información a los usuarios sobre tu negocio. Puedes incluir, por ejemplo, tu dirección, otros enlaces a páginas de tu sitio y tu número de teléfono.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Otros ajustes MÓDULO 1

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58

Existen algunos ajustes que son opcionales, pero pueden ayudarte a configurar mejor tu campaña, como establecer fechas, programar anuncios y la rotación de anuncios.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

59

Un buen nombre para una campaña es:

1

2

3

4

“Reserva hoy mismo tu lugar para el concierto”.

“Campaña 1”.

“Conciertos / México / CPA / búsqueda”.

“Venta de conciertos”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

60

Un buen nombre para una campaña es:

1

2

3

4

“Reserva hoy mismo tu lugar para el concierto”.

“Campaña 1”.

“Conciertos / México / CPA / búsqueda”.

“Venta de conciertos”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 7

61

Si te das cuenta que vendes mucho más en dispositivos móviles, tienes que:

1

2

3

4

hacer una campaña dirigida únicamente para dispositivos móviles.

hacer un grupo de anuncios dirigido únicamente para dispositivos móviles.

usar palabras clave únicamente para dispositivos móviles.

subir tu oferta en dispositivos móviles.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

62

Si te das cuenta que vendes mucho más en dispositivos móviles, tienes que:

1

2

3

4

hacer una campaña dirigida únicamente para dispositivos móviles.

hacer un grupo de anuncios dirigido únicamente para dispositivos móviles.

usar palabras clave únicamente para dispositivos móviles.

subir tu oferta en dispositivos móviles.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

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MÓDULO 7

63

Tu oferta es la cantidad que:

1

2

3

4

estás dispuesto a pagar por cada clic o por cada mil impresiones.

estás dispuesto a pagar por cada conversión.

tienes disponible para gastar por día.

ofreces por campaña.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 7

64

Tu oferta es la cantidad que:

1

2

3

4

estás dispuesto a pagar por cada clic o por cada mil impresiones.

estás dispuesto a pagar por cada conversión.

tienes disponible para gastar por día.

ofreces por campaña.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

65

Automáticamente, Google Ads muestra los anuncios:

1

2

3

4

de manera uniforme.

de manera optimizada.

por orden alfabético.

por fecha de creación.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

66

Automáticamente, Google Ads muestra los anuncios:

1

2

3

4

de manera uniforme.

de manera optimizada.

por orden alfabético.

por fecha de creación.

El anuncio indicado para la persona indicada Módulo 3

¿Cómo encontrar a tu cliente potencial? Módulo 3 / Lección 1

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Encuentra a tu mercado objetivo MÓDULO 1

MÓDULO 2

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

69

Aumentar tu alcance al máximo para así tener más clientes, es justo lo que nunca debes de hacer. Entre mejor definas a tu cliente potencial y apuntes mejor tus campañas, tendrás más rendimiento por menos presupuesto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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¿Quién? MÓDULO 1

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70

La orientación por público te ayuda a dirigirte a usuarios, según su género, edad, estado parental, intereses, hábitos, búsquedas e intención de compra.

Además, puedes crear campañas que se dirijan a las personas según el comportamiento que tuvieron anteriormente en tu sitio web. Esto se llama remarketing.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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¿Dónde? MÓDULO 1

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MÓDULO 7

71

Tu público objetivo puede estar físicamente en algún lugar específico o en un dispositivo específico. Hablando del mundo digital, tu público objetivo está en determinados sitios web, videos o apps y con Google Ads, mediante la orientación contextual o por tema, puedes llegar a esos sitios web.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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¿Qué? MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

72

¿Qué está buscando tu cliente potencial? Además de definir a tu cliente potencial, es importante que sepas cómo busca en línea, qué palabras y qué frases usa.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

73

Entre más alcance tenga tu campaña, tendrá:

1

2

3

4

menos relevancia.

más relevancia.

más ventas.

menos costo.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

74

Entre más alcance tenga tu campaña, tendrá:

1

2

3

4

menos relevancia.

más relevancia.

más ventas.

menos costo.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

75

Definir perfectamente a tu cliente potencial, te ayuda a:

1

2

3

4

segmentar mejor tus campañas.

completar más información de tus campañas.

saber cuánto cobrar por tu producto.

generar nuevas extensiones de anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

76

Definir perfectamente a tu cliente potencial, te ayuda a:

1

2

3

4

segmentar mejor tus campañas.

completar más información de tus campañas.

saber cuánto cobrar por tu producto.

generar nuevas extensiones de anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

77

Usando la orientación por público puedes dirigir tu campaña a:

1

2

3

4

Patricio, Ricardo, Alejandro, Guillermo, etc.

[email protected], [email protected], etc.

las personas de 25 a 30 años, interesadas en comprar un coche.

las personas de 25 a 30 años, en Veracruz.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

78

Usando la orientación por público puedes dirigir tu campaña a:

1

2

3

4

Patricio, Ricardo, Alejandro, Guillermo, etc.

[email protected], [email protected], etc.

las personas de 25 a 30 años, interesadas en comprar un coche.

las personas de 25 a 30 años, en Veracruz.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

79

Si tu cliente, usualmente, busca comida saludable para cenar, tienes que añadir la palabra clave:

1

2

“comida”.

“buenos restaurantes de comida saludable para cenar”.

3

"comida saludable”.

4

“buenos restaurantes para cenar, cerca de mi oficina”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

80

Si tu cliente, usualmente, busca comida saludable para cenar, tienes que añadir la palabra clave:

1

2

“comida”.

“buenos restaurantes de comida saludable para cenar”.

3

“comida saludable”.

4

“buenos restaurantes para cenar cerca de mi oficina”.

¿Qué son las palabras clave? Módulo 3 / Lección 2

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Palabras clave MÓDULO 1

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82

Una palabra clave es una palabra o una frase que eliges para que tu anuncio aparezca cuando dichas palabras sean buscadas.

Una palabra clave puede ser una palabra, como “Bicicleta”, o una frase, como “¿Dónde puedo comprar una bicicleta para mi hijo?”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Construye tu lista de palabras clave MÓDULO 1

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MÓDULO 5

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MÓDULO 7

83

A la hora de crear tu lista de palabras clave tienes que tener una y sólo una cosa en mente: a tu cliente. Para comenzar tu lista puedes basarte en el contenido de tu sitio web, en tus productos y en tu marca.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Organiza tus palabras clave MÓDULO 1

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84

Tus palabras clave deben de ir agrupadas; entre mejor organizadas estén, más relevancia tendrán tus anuncios. Puedes tener grupos de anuncios divididos por tema, por producto, por nivel del embudo de compra, por margen, por marca, etc.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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El número correcto de palabras clave MÓDULO 1

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85

Puedes tener un número ilimitado de palabras clave.

Lo ideal es tener grupos de anuncios de 5 a 10 palabras clave.

Entre más relevante te mantengas con tu lista de palabras clave, mejor rendimiento tendrán.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Palabras clave en la red de display MÓDULO 1

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86

Las palabras clave no sólo funcionan en la red de búsqueda, también se pueden usar en la red de display. Google Ads escanea el contenido de los sitios web y empata ese contenido con tu lista de palabras clave para que aparezcan tus anuncios.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Longtail MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

87

zapatos

Alcance

zapatos de hombre

Relevancia

tienda en línea de zapatos de hombre

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

88

Una palabra clave puede estar conformada por:

1

2

3

4

únicamente una palabra.

más de una palabra.

una palabra o una frase.

únicamente una frase.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 7

89

Una palabra clave puede estar conformada por:

1

2

3

4

únicamente una palabra.

más de una palabra.

una palabra o una frase.

únicamente una frase.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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90

Las palabras clave funcionan:

1

2

3

4

sólo en la red de búsqueda.

sólo en la red de display.

en la red de búsqueda y en display.

en la red de búsqueda, en shopping y en display.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

91

Las palabras clave funcionan:

1

2

3

4

sólo en la red de búsqueda.

sólo en la red de display.

en la red de búsqueda y en display.

en la red de búsqueda, en shopping y en display.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

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92

Debes de tener grupos de anuncios con:

1

2

3

4

5 a 10 palabras clave.

10 a 20 palabras clave.

la mayoría de palabras clave que puedas.

la mitad de palabras clave, respecto al presupuesto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

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MÓDULO 7

93

Debes de tener grupos de anuncios con:

1

2

3

4

5 a 10 palabras clave.

10 a 20 palabras clave.

la mayoría de palabras clave que puedas.

la mitad de palabras clave, respecto al presupuesto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

94

Una buena palabra clave para un negocio de refacciones de coche sería:

1

2

3

4

“refacciones”.

“coches”.

“comprar frenos para coche, hoy mismo por internet y pago con tarjeta”.

“comprar frenos para coche”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

95

Una buena palabra clave para un negocio de refacciones de coche sería:

1

2

3

4

“refacciones”.

“coches”.

“comprar frenos para coche, hoy mismo por internet y pago con tarjeta”.

“comprar frenos para coche”.

¿Qué son las concordancias de palabras clave? Módulo 3 / Lección 3

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

¿Qué búsquedas activan tus anuncios? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

97

Amigo

Amigos

Amigoz

amigo

Las concordancias son las distintas configuraciones que les podemos dar a las palabras clave para ampliar o reducir las búsquedas que las activan. Todas las concordancias ya incluyen singulares y plurales, mayúsculas y minúsculas, así como errores y variaciones ortográficas.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Concordancia amplia MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

98

Comprar un coche usado

Comprar un coche usado, Comprar un coche, Dónde puedo comprar un coche usado, Comprar un coche usado una sola vez, Usado coche comprar, Comprar un suéter usado, Comprar un coche nuevo, Tienda de sillones usados…

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Modificador de concordancia amplia MÓDULO 1

MÓDULO 2

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MÓDULO 5

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99

Comprar un +coche +usado

Comprar un coche usado, Dónde puedo comprar un coche usado, Comprar un coche usado una sola vez, Usado coche comprar…

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Concordancia de frase MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

100

“Comprar un coche usado”

Comprar un coche usado, Dónde puedo comprar un coche usado, Comprar un coche usado una sola vez.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Concordancia exacta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

101

[Comprar un coche usado]

Comprar un coche usado

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Concordancia negativa MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

102

“Comprar un coche usado”

Comprar un coche usado, nunca podría comprar un coche usado.

-nunca

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

103

Si usas la palabra clave muebles de diseño en concordancia amplia, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

muebles de diseño, diseño de muebles, diseño gráfico, amueblar mi casa.

muebles de diseño, diseño industrial, muebles usados y baratos.

diseño de muebles, muebles de diseño, diseñar interiores.

muebles, decoración del hogar.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

104

Si usas la palabra clave muebles de diseño en concordancia amplia, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

muebles de diseño, diseño de muebles, diseño gráfico, amueblar mi casa.

muebles de diseño, diseño industrial, muebles usados y baratos.

diseño de muebles, muebles de diseño, diseñar interiores.

muebles, decoración del hogar.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

105

Si usas la palabra clave salón de belleza en concordancia de frase, apareces cuando los usuarios buscan:

1 el mejor salón de belleza de la zona, salones de belleza baratos.

2

3

4

salón de belleza, belleza de salón.

salón barato de belleza, salón de belleza barato.

salón de belleza, salón, belleza.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

106

Si usas la palabra clave salón de belleza en concordancia de frase, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

el mejor salón de belleza de la zona, salones de belleza baratos.

salón de belleza, belleza de salón.

salón barato de belleza, salón de belleza barato.

salón de belleza, salón, belleza.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

107

Si usas la palabra clave Ford Focus RS en concordancia exacta, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

Ford, Focus, RS, Ford Focus RS.

Ford Focus RS azul.

Ford Focus RS.

Focus RS, Focus ST, ST, Fords, Ford, Forrd.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

108

Si usas la palabra clave Ford Focus RS en concordancia exacta, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

Ford, Focus, RS, Ford Focus RS.

Ford Focus RS azul.

Ford Focus RS.

Focus RS, Focus ST, ST, Fords, Ford, Forrd.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

109

Si usas la palabra clave “ropa de temporada” en concordancia de frase, y la palabra clave “usada” en concordancia negativa, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

ropa de temporada usada.

temporada de ropa.

ropa de temporada, comprar ropa de temporada, ropa de temporada barata.

comprar ropa de temporada que haya sido usada.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

110

Si usas la palabra clave “ropa de temporada” en concordancia de frase, y la palabra clave “usada” en concordancia negativa, apareces cuando los usuarios buscan:

1

2

3

4

ropa de temporada usada.

temporada de ropa.

ropa de temporada, comprar ropa de temporada, ropa de temporada barata.

comprar ropa de temporada que haya sido usada.

¿Cuáles son los tipos de anuncios que existen? Módulo 3 / Lección 4

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de texto MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

112

Los anuncios de texto son el tipo más común de anuncios. Se pueden mostrar en: Red de búsqueda Socios de búsqueda Red de display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios gráficos MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

113

Los anuncios gráficos aparecen mientras exploras sitios web en la Red de Display de Google. Se pueden mostrar en: • Red de búsqueda (sólo en algunos socios de búsqueda, pero no en google.com) • Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de video MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

114

Los anuncios de video pueden ser anuncios de video independientes o anuncios de video que se reproducen dentro de otro video. Se pueden mostrar en: Red de búsqueda (sólo en algunos socios de búsqueda, pero no en google.com) Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios responsivos MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

115

La Red de Display ofrece anuncios que ajustan automáticamente su tamaño y su forma para que coincidan con las páginas y con las aplicaciones que los muestran. Se pueden mostrar en: • Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de shopping MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

116

Los anuncios de shopping contienen una imagen, un precio y más información sobre productos físicos. Se pueden mostrar en: • Google Shopping • Búsqueda de Google • Socios de búsqueda de Google, incluidos YouTube e Image Search

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de promoción de aplicaciones MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

117

Los anuncios de promoción de aplicaciones envían a los usuarios a la Play Store o App Store para descargar tu aplicación. Se pueden mostrar en: Red de búsqueda Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de sólo llamada MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

118

Permiten que tus clientes llamen a tu empresa directamente haciendo clic en el anuncio. Aparecen en dispositivos móviles que permiten hacer llamadas. Se pueden mostrar en: Red de búsqueda

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios de rich media MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

119

Los anuncios rich media son formatos de anuncio que pueden incluir animaciones o interacciones. Se pueden mostrar en: • Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Anuncios con extensiones MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

120

Las extensiones son elementos extras que se pueden añadir a los anuncios y dan información adicional, como la dirección o el número de teléfono de tu empresa. Se pueden mostrar en: Red de búsqueda Red de Display

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

121

Algunos de los tipos de anuncios de Google Ads son:

1

2

3

4

texto, gráficos, video y virtual ads.

texto, gráficos, video y rich media.

sólo llamada, promoción de aplicaciones, y stories.

texto, video y audio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

122

Algunos de los tipos de anuncios de Google Ads son:

1

2

3

4

texto, gráficos, video y virtual ads.

texto, gráficos, video y rich media.

sólo llamada, promoción de aplicaciones, y stories.

texto, video y audio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

123

Los anuncios de texto se pueden mostrar en:

1

2

3

4

google.com y sus socios de búsqueda.

La red de búsqueda de Google.

la red de búsqueda, los socios de la red de búsqueda y la red de display.

sólo google.com

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

124

Los anuncios de texto se pueden mostrar en:

1

2

3

4

google.com y sus socios de búsqueda.

la red de búsqueda de Google.

la red de búsqueda, los socios de la red de búsqueda y la red de display.

sólo google.com

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

125

Los anuncios que ajustan automáticamente su tamaño y su forma son los:

1

2

3

4

responsivos

de video

de sólo llamada

variables

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana juanlombana

/mercatitlan /mercatitlan

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

126

Los anuncios que ajustan automáticamente su tamaño y su forma son los:

1

2

3

4

responsivos.

de video.

de sólo llamada.

variables.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

127

Las extensiones son:

1

2

3

4

elementos extras que puedes colocar en tu sitio

elementos extras que puedes colocar en tus anuncios

plug-ins para Google Ads.

anuncios con un límite de caracteres mayor.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

128

Las extensiones son:

1

2

3

4

elementos extras que puedes colocar en tu sitio.

elementos extras que puedes colocar en tus anuncios.

plug-ins para Google Ads.

anuncios con un límite de caracteres mayor.

¿Qué son los anuncios de texto? Módulo 3 / Lección 5

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Las partes de un anuncio de texto MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

130

Título

URL Final

Descripción

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Título MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

131

Es la parte más importante de tu anuncio.

Se divide en dos campos de 30 caracteres cada uno.

Tienes que escribir tu producto o tu servicio.

Incluye al menos una de tus palabras clave.

Estos dos campos son independientes.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Descripción MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

132

Debe resaltar las características únicas de tu producto o servicio, y una llamada a la acción.

La llamada a la acción es un verbo que convierte a los usuarios de pasivos a activos.

El límite son 80 caracteres.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Ruta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

133

Son dos espacios opcionales de 15 caracteres que puedes personalizar, después de tu dominio.

Su intención es aumentar la relevancia del anuncio y que los usuarios tengan una idea de la parte del sitio en la que aterrizarán al hacer clic.

La ruta no es la dirección a la cual lleva el clic en el anuncio, es un elemento meramente visual.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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URL Final MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

134

Ésta es la dirección a la cual llega el usuario después de hacer clic en el anuncio.

La URL final no se muestra en el anuncio y aquí podemos poner un enlace tan largo como queramos.

www.pizzasjuanito.c om/promo/ 38475=3_2974/2947 47262sshgaf52bsjdj /shhgsgd3

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

135

Las partes obligatorias de un anuncio de texto son:

1

2

3

4

título, URL final, ruta y descripción.

título y ruta.

título, URL final y descripción.

no existe ninguna parte obligatoria en los anuncios de texto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

136

Las partes obligatorias de un anuncio de texto son:

1

2

3

4

título, URL final, ruta y descripción.

título y ruta.

título, URL final y descripción.

no existe ninguna parte obligatoria en los anuncios de texto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

137

Un buen título para un anuncio de texto sería:

1

2

3

4

¡Te limpiamos tu alfombra hoy mismo!

¡Alfombra limpia, alfombra feliz!

Contáctanos y te limpiamos tu alfombra.

Limpieza de tapetes y alfombras.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana juanlombana

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

138

Un buen título para un anuncio de texto sería:

1

2

3

4

¡Te limpiamos tu alfombra hoy mismo!

¡Alfombra limpia, alfombra feliz!

Contáctanos y te limpiamos tu alfombra.

Limpieza de tapetes y alfombras.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana juanlombana

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

139

Si la ruta de mi anuncio es www.peluqueriajuanito.com/ caballero/cortes, el clic me llevará a:

1

2

3

4

www.peluqueriajua nito.com/caballero/ cortes

www.peluqueriajua nito.com/caballero/ cortes

www.peluqueriajua nito.com/

no lo puedes saber.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

140

Si la ruta de mi anuncio es www.peluqueriajuanito.com/ caballero/cortes, el clic me llevará a:

1

2

3

4

www.peluqueriajua nito.com/caballero/ cortes

www.peluqueriajua nito.com/caballero/ cortes

www.peluqueriajua nito.com/

no lo puedes saber.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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/mercatitlan /mercatitlan

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

141

El límite de caracteres del título, descripción y ruta es:

1

2

3

30, 80 y 15 caracteres respectivamente.

30, 80 y 80 caracteres respectivamente.

60, 80 y 10 caracteres respectivamente.

4

la ruta no tiene límite, así colocamos la URL de destino.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana juanlombana

/mercatitlan /mercatitlan

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

142

El límite de caracteres del título, descripción y ruta es:

1

2

3

4

30, 80 y 15 caracteres respectivamente.

30, 80 y 80 caracteres respectivamente.

60, 80 y 10 caracteres respectivamente.

la ruta no tiene límite, así colocamos la URL de destino.

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Aparece más arriba en Google Módulo 4

¿Cuáles son las mejores prácticas para escribir anuncios de texto? Módulo 4 / Lección 1

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Mejores prácticas MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

146

Optimiza tus títulos

Piensa en tu audiencia móvil

Es la parte más importante de todo el anuncio.

Liga tus anuncios a una página de destino optimizada para este tipo de dispositivos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Mejores prácticas MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

147

Usa extensiones de anuncios Usa todas las extensiones que puedas.

Mejora la experiencia de la página de destino Tiene que tener transparencia, relevancia, originalidad y facilidad de navegación.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Tips puntuales para escribir mejores anuncios MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

148

Siempre usa un llamado a la acción.

Usa palabras como comprar, vender, reservar, cotizar.

Escribe tu diferenciador.

Usa palabras clave.

Escribe anuncios apegados a la realidad.

Usa las mismas frases en tu anuncio y en tu página de destino.

¡¡¡No hagas ESTO!!!

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

149

La parte más importante del anuncio es:

1

2

3

4

la palabra clave.

el título.

la URL.

cualquier parte del anuncio es igual de importante.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

150

La parte más importante del anuncio es:

1

2

3

la palabra clave.

el título.

la URL.

4

cualquier parte del anuncio es igual de importante.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

151

Entre más extensiones uses:

1

2

3

4

mejor.

peor.

más gastarás.

más campañas tendrás.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

152

Entre más extensiones uses:

1

2

3

4

mejor.

peor.

más gastarás.

más campañas tendrás.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

153

Tu página de destino:

1

2

3

4

colocará tu número de teléfono en tu anuncio.

tiene que tener certificado ssl.

afecta directamente a tu anuncio.

no afecta en tu anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

154

Tu página de destino:

1

2

3

4

colocará tu número de teléfono en tu anuncio.

tiene que tener certificado ssl.

afecta directamente a tu anuncio.

no afecta en tu anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

155

Un texto de anuncio que llama la atención sería:

1

2

3

4

TODOS NUESTROS LIBROS ESTÁN HECHOS CON PASTA DURA.

Todos nuestros libros te hacen bajar de peso, mágicamente.

Todos nuestros libros están hechos con pasta dura.

¡¡¡¡Libros, libros, libros, libros!!!!

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

156

Un texto de anuncio que llama la atención sería:

1

2

3

4

TODOS NUESTROS LIBROS ESTÁN HECHOS CON PASTA DURA.

Todos nuestros libros te hacen bajar de peso, mágicamente.

Todos nuestros libros están hechos con pasta dura.

¡¡¡¡Libros, libros, libros, libros!!!!

¿Qué son las extensiones de anuncios?

Módulo 4 / Lección 2

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Extensiones MÓDULO 1

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158

Las extensiones de anuncio son elementos extra que pueden aparecer en tus anuncios, además del título, la descripción y la ruta. Las más conocidas son las de llamada y las de ubicación.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Ventajas de las extensiones MÓDULO 1

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159

Visibilidad

Acción

Valor

Entre más contenido tenga tu anuncio, más espacio ocupará y más visibilidad tendrá.

Las extensiones le dan más información al usuario.

¡Son gratis!

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

¿Cuándo aparecen las extensiones? MÓDULO 1

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160

Las extensiones aparecen cuando:

Google Ads predice que tu anuncio va a tener un mejor rendimiento, si aparece una o cierta combinación de extensiones.

La posición y el ranking de tu anuncio son lo suficientemente altos para mostrar extensiones en esa búsqueda.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de enlace de sitio MÓDULO 1

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161

Incluyen otros enlaces a tu sitio en el anuncio. Con esta extensión, los usuarios podrían ir directamente a la sección “Sucursales”, “¿Quiénes somos?” o “Categorías” de tu sitio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de texto destacado MÓDULO 1

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162

Con los textos destacados, puedes agregar texto adicional a tu anuncio que indique ventajas para el usuario como "entrega gratuita" o "atención al cliente 24/7“.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de fragmentos estructurados MÓDULO 1

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163

Los fragmentos estructurados te permiten destacar características de tus productos o servicios que vengan en forma de lista con un título. Tu anuncio podría decir: “Destinos: Hawai, Costa Rica, Sudáfrica”

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de ubicación MÓDULO 1

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164

Estas extensiones muestran detalles de tu local, como la dirección, el teléfono o las horas de apertura. Se configuran desde Google Mi Negocio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de llamada MÓDULO 1

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165

Incluyen en tu anuncio el número de teléfono de tu empresa.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de mensaje MÓDULO 1

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166

Estas extensiones escriben un mensaje y lo envían a un determinado número telefónico para que tus clientes se pongan en contacto contigo, vía SMS.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de precios MÓDULO 1

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167

Con la extensión de precios puedes mostrar tus servicios o categorías de productos con sus respectivos precios desde tu anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de promoción MÓDULO 1

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168

Si tienes algún precio especial o promoción en tu negocio, puedes colocarlo en tu anuncio con la extensión de promoción.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Extensiones de aplicación MÓDULO 1

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169

Esta extensión colocará un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles y tablets.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

170

Las extensiones:

1

2

3

4

siempre aparecen, una vez habilitadas.

hacen que tu anuncio aparezca en un color diferente.

generan un costo extra según el número de impresiones.

no generan un costo extra.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

171

Las extensiones:

1

2

3

4

siempre aparecen, una vez habilitadas.

hacen que tu anuncio aparezca en un color diferente.

generan un costo extra, según el número de impresiones.

no generan un costo extra.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

172

Las extensiones de ubicación:

1

2

3

4

muestran la ubicación del usuario.

muestran la ubicación de tu negocio, el teléfono y las horas de apertura.

muestran solamente la ubicación de tu negocio.

son el único tipo de extensión que siempre se muestra.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

173

Las extensiones de ubicación:

1

2

3

4

muestran la ubicación del usuario.

muestran la ubicación de tu negocio, el teléfono y las horas de apertura.

muestran solamente la ubicación de tu negocio.

son el único tipo de extensión que siempre se muestra.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

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174

Las extensiones de mensaje:

1

2

3

4

escriben un mensaje y lo envían a un determinado número telefónico vía SMS.

escriben un mensaje y lo envían a un determinado número telefónico vía WhatsApp.

dejan un mensaje en el buzón de voz de tu negocio.

envían un mensaje de correo electrónico a tu negocio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

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175

Las extensiones de mensaje:

1 escriben un mensaje y lo envían a un determinado número telefónico vía SMS.

2

3

4

escriben un mensaje y lo envían a un determinado número telefónico vía WhatsApp.

dejan un mensaje en el buzón de voz de tu negocio.

envían un mensaje de correo electrónico a tu negocio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

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176

Las extensiones de aplicación colocarán:

1

2

3

4

Un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles y tablets.

un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles, tablets y computadoras de escritorio.

un enlace a tu app , dentro de tu anuncio en móviles.

screenshots de tu app, dentro de tu anuncio en móviles y tablets.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

177

Las extensiones de aplicación colocarán:

1

2

3

4

un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles y tablets.

un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles, tablets y computadoras de escritorio.

un enlace a tu app, dentro de tu anuncio en móviles.

screenshots de tu app, dentro de tu anuncio en móviles y tablets.

¿Cómo mejorar la calidad de tu sitio web? Módulo 4 / Lección 3

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Contenido MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

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179

Utilidad

El contenido de tu sitio web tiene que tener:

El contenido que coloques en tu página de destino tiene que ser útil al usuario.

Relevancia La página de destino tiene que ser extremadamente relevante para el anuncio.

Originalidad Crea tu propio contenido.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Transparencia MÓDULO 1

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

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180

Tienes que ser muy transparente respecto a lo que hace tu negocio, los productos o servicios que vendes y los datos que pides a tus usuarios. Únicamente pide los datos que realmente necesites y diles a tus usuarios qué harás con ellos. Muestra tu información de contacto, tus términos y condiciones, y tu política de devoluciones en el pie de la página.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Navegación MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

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181

Crea una página bien diseñada, organizada y con una gran experiencia de usuario. El objetivo es darle al usuario lo que está buscando, de la manera más fácil que puedas.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Velocidad MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

182

Tu página de destino tiene que cargarse rápidamente en los distintos tipos de dispositivo. Está directamente relacionado el tiempo de carga con el porcentaje de rebote. Puedes hacer una prueba de velocidad de tu sitio aquí: https://developers.google.com/speed/pagespeed/ insights/

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Móvil MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

183

Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles con contenido y navegación que vayan de acuerdo con este tipo de dispositivos. Puedes probar que tan optimizado está tu sitio en este link: https://search.google.com/test/mobile-friendly

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

184

Si tienes un anuncio de tenis de futbol, tu página de destino debería mostrar:

1

2

3

4

todos los reportajes de los mejores blogs de fútbol.

el proceso de fabricación de todos tus productos.

todos los tenis de futbol que vendes.

todos los zapatos deportivos que vendes.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

185

Si tienes un anuncio de tenis de futbol, tu página de destino debería mostrar:

1

2

3

4

todos los reportajes de los mejores blogs de fútbol.

el proceso de fabricación de todos tus productos.

todos los tenis de futbol que vendes.

todos los zapatos deportivos que vendes.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

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186

Al pedirle datos al usuario:

1

2

pídele todos los que puedas, para estar protegido.

pídele todos los que puedas, para hacer análisis de datos.

3

pídele sólo los que realmente necesites.

4

nunca pidas ningún dato a un usuario.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

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187

Al pedirle datos al usuario:

1

2

3

4

pídele todos los que puedas, para estar protegido.

pídele todos los que puedas, para hacer análisis de datos.

pídele sólo los que realmente necesites.

nunca pidas ningún dato a un usuario.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

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188

Los pop-ups:

1

2

3

4

afectan negativamente la navegación.

afectan positivamente la navegación.

generan un mayor engagement de tus usuarios.

están prohibidos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

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MÓDULO 6

MÓDULO 7

189

Los pop-ups:

1

2

3

4

afectan negativamente la navegación.

afectan positivamente la navegación.

generan un mayor engagement de tus usuarios.

están prohibidos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

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MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

190

Entre más tiempo de carga tenga tu sitio, será:

1

2

3

4

peor, ya que tendrás un porcentaje de rebote mayor.

peor, ya que tendrás un porcentaje de rebote menor.

mejor, ya que tendrás un porcentaje de rebote mayor.

mejor, ya que tendrás un porcentaje de rebote menor.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

191

Entre más tiempo de carga tenga tu sitio será:

1

2

3

4

peor, ya que tendrás un porcentaje de rebote mayor.

peor, ya que tendrás un porcentaje de rebote menor.

mejor, ya que tendrás un porcentaje de rebote mayor.

mejor, ya que tendrás un porcentaje de rebote menor.

¿Quién aparece hasta arriba de los resultados y por qué? Módulo 4 / Lección 4

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Subasta MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

193

¿Qué anuncios aparecerán en la búsqueda?

¿En qué posición estará cada anuncio?

¿Cuánto pagará cada anunciante?

Se realiza una subasta cada vez que hay una búsqueda de Google y en ésta se deciden tres cosas.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

¿Quién entra a la subasta? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

194

Se genera una lista con todos los anunciantes. Se excluyen los anuncios no elegibles. Se filtran a los que no tengan suficiente ranking. Se realiza la subasta con los elegidos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Ranking del anuncio MÓDULO 1

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MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

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195

Nivel de calidad

Oferta

Formatos

El ranking del anuncio decide qué anunciantes participarán en la subasta y en qué posición aparecerán sus anuncios.

Nivel de calidad

Es la métrica más importante de toda tu cuenta de Google Ads. Es un número del 1 al 10 que Google Ads te asigna por cada palabra clave. Incluye tu CTR, tu relevancia y la calidad de tu página de destino.

Es el elemento que más peso tiene en la subasta. 196

CTR Tu porcentaje de clics (CTR) esperado es la predicción de con qué frecuencia se hará clic en tu anuncio, una vez que se muestre.

197

Relevancia La relevancia tiene que ser integral desde el término de búsqueda, pasando por la palabra clave, luego por el anuncio y finalizando en tu página de destino.

198

Página de destino El punto de tener un anuncio es llevar al usuario a tu página de destino. Es por eso que ésta tiene que estar optimizada para ayudar al usuario a encontrar lo que está buscando.

199

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Factores que influyen en la subasta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

200

CTR

Oferta

Página

Relevancia

Formatos

Todos estos factores conforman el ranking del anuncio.

Oferta Tu oferta es lo máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio.

201

Formatos de anuncios Los formatos de anuncio son las diferentes combinaciones que pueden tener tus anuncios. Estas combinaciones están basadas en tus anuncios y sus extensiones.

202

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

La subasta en acción MÓDULO 1

MÓDULO 2

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203

Anunciante

Oferta $4 $3 $2 $1

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

La subasta en acción MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

204

Anunciante

Oferta

Costo

$4

$3

$3

$2

$2

$1

$1

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

La subasta en acción MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

205

Anunciante

Oferta

Calidad

Formatos

Ranking

$4

Baja

Nada

5

$3

Alta

Baja

15

$2

Alta

Alta

$1

Media

Media

=

20 8

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

La subasta en acción MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

206

Anunciante

Oferta

Calidad

Formatos

Ranking

$2

Alta

Alta

20

$3

Alta

Baja

15

$1

Media

Media

$4

Baja

Nada

=

8 5

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

La subasta en acción MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

207

Anunciante

Oferta

Calidad

Formatos

Ranking

Costo

$2

Alta

Alta

20

$1.73

$3

Alta

Baja

15

$2.68

$1

Media

Media

8

$0.69

$4

Baja

Nada

=

5

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

208

Una subasta sucede:

1

2

3

4

una vez al día.

una vez cada hora.

cada vez que hay una búsqueda.

cada vez que añades una palabra clave.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

209

Una subasta sucede:

1

2

3

4

una vez al día.

una vez cada hora.

cada vez que hay una búsqueda.

cada vez que añades una palabra clave.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

210

Los factores que componen las subastas son:

1

2

3

4

oferta y relevancia.

sólo oferta.

oferta, CTR, relevancia, página de destino, formatos de anuncios, ranking del anuncio.

oferta, CTR, relevancia, página de destino, formatos de anuncios.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

211

Los factores que componen las subastas son:

1

2

3

oferta y relevancia.

sólo oferta.

oferta, CTR, relevancia, página de destino, formatos de anuncios, ranking del anuncio.

4 oferta, CTR, relevancia, página de destino, formatos de anuncios.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

212

Un anunciante con una oferta baja:

1

puede vencer a uno con una oferta alta si su calidad es suficientemente buena.

2

puede vencer a uno con una calidad alta si su calidad es suficientemente buena.

3

nunca podrá ganar la subasta.

4

aparecerá en posiciones bajas.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

213

Un anunciante con una oferta baja:

1

2

3

4

puede vencer a uno con una oferta alta si su calidad es suficientemente buena.

puede vencer a uno con una calidad alta si su calidad es suficientemente buena.

nunca podrá ganar la subasta.

aparecerá en posiciones bajas.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

214

Un buen nivel de calidad te generaría:

1

2

3

4

sólo costos más bajos.

sólo posiciones más altas.

posiciones más bajas y costos más altos.

posiciones más altas y costos más bajos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

215

Un buen nivel de calidad te generaría:

1

2

3

4

sólo costos más bajos.

sólo posiciones más altas.

posiciones más bajas y costos más altos.

posiciones más altas y costos más bajos.

Selecciona el presupuesto indicado y la oferta óptima Módulo 5

¿Qué tipos de oferta existen en Google Ads? Módulo 5 / Lección 1

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Según el objetivo es la oferta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

218

Clics

Impresiones

Reproducciones

Una de las razones principales para pensar en tu objetivo antes de crear una campaña es que tu tipo de oferta va a ir de acuerdo a tu objetivo.

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#OptimizarOMorir

CPC MÓDULO 1

juanlombana

219 MÓDULO 2

MÓDULO 3

CPC o costo por clic, el método de oferta más famoso de todos es también el más sencillo. Con este método, tú pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Si tu anuncio aparece en la pantalla de un usuario, pero no hace clic, no pagas.

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

/mercatitlan

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#OptimizarOMorir

CPM MÓDULO 1

juanlombana

220 MÓDULO 2

MÓDULO 3

CPM o costo por mil impresiones es un tipo de oferta en donde pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestre. Pagarás CPM, aunque tu anuncio se haya cargado en la parte de abajo de la página y el usuario nunca haya llegado a ella.

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

/mercatitlan

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#OptimizarOMorir

vCPM MÓDULO 1

juanlombana

221 MÓDULO 2

MÓDULO 3

El vCPM o CPM visible es una versión del CPM, en la cual sólo pagas cuando tu anuncio fue visible para el usuario. El anuncio se considera visible cuando el 50% de él se mostró durante, al menos, un segundo (dos para video) en la pantalla del usuario. El vCPM suele ser más caro que el CPM, pero sus resultados son mejores.

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

/mercatitlan

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#OptimizarOMorir

CPV

juanlombana

222 MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

CPV o costo por visualización es el tipo de oferta que se utiliza en videos. Con CPV, tú pagas cuando alguien ve tu video o interactúa con el anuncio. Una visualización se toma en cuenta a partir de que un usuario consume 30 segundos de el video o hasta el final del video, lo que suceda primero. Por otro lado, una interacción es cuando un usuario hace clic en alguno de los elementos extras que tiene tu anuncio, como el enlace a tu canal de YouTube.

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

/mercatitlan

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#OptimizarOMorir

CPA MÓDULO 1

juanlombana

223 MÓDULO 2

MÓDULO 3

El CPA, o costo por adquisición, es un tipo de oferta que pagas cuando se realiza una conversión. Una conversión es cualquier acción que tú quieras que el usuario haga una vez que entró a tu página. Usualmente, una conversión es una venta y se mide con una página de agradecimiento. El CPA es un tipo de oferta automático, quiere decir que subirá y bajará automáticamente la oferta para generar un mayor número de conversiones basándose en el historial.

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

/mercatitlan

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

224

El tipo de oferta se selecciona, según tu:

1

2

3

4

costo por clic.

objetivo.

presupuesto.

conversión.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

225

El tipo de oferta se selecciona, según tu:

1

2

3

4

costo por clic.

objetivo.

presupuesto.

conversión.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

226

Si seleccionas CPM como tipo de oferta, pero te hacen clic:

1

2

no lo pagas.

sí lo pagas.

3

no te pueden hacer clic con CPM.

4

lo pagas, Google Ads revisa tu tipo de oferta y después te hace un reembolso.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

227

Si seleccionas CPM como tipo de oferta, pero te hacen clic:

1

2

3

4

no lo pagas.

sí lo pagas.

no te pueden hacer clic con CPM.

lo pagas, Google Ads revisa tu tipo de oferta y después te hace un reembolso.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

228

Si usas el CPV, pagarías cuando una persona:

1

2

3

4

ve 29 segundos de tu video y luego se lo salta.

ve 30 segundos de tu video y luego se lo salta.

se salta tu video.

ve 10 segundos de tu video con duración de 20 segundos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

229

Si usas el CPV, pagarías cuando una persona:

1

2

3

4

ve 29 segundos de tu video y luego se lo salta.

ve 30 segundos de tu video y luego se lo salta.

se salta tu video.

ve 10 segundos de tu video con duración de 20 segundos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

230

El CPA te consigue el:

1

2

3

4

mayor número de clics, dentro de tu presupuesto.

menor número de clics irrelevantes, dentro de tu presupuesto.

mayor número de conversiones, de manera automática.

mayor número de conversiones, de manera manual.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

231

El CPA te consigue el:

1

2

3

4

mayor número de clics, dentro de tu presupuesto.

menor número de clics irrelevantes, dentro de tu presupuesto.

mayor número de conversiones, de manera automática.

mayor número de conversiones, de manera manual.

¿Cómo crear una estrategia de oferta? Módulo 5 / Lección 2

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

¿Qué considerar para establecer una oferta? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

233

El valor de una venta.

03

01

02

Tus objetivos de campaña.

Tu presupuesto general.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Oferta manual MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

234

$13

$10

$7 $4

“Quiero helado”

3pm

Martes

$1

1 km de cercanía

Computadora de escritorio

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

¿Cómo saber cuánto ofertar? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

235

235

No existe una oferta con la que puedas comenzar que sea la perfecta. Encontrar la oferta indicada requiere muchas iteraciones de prueba y error. Lo primero que tienes que pensar es cuánto es lo máximo que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Herramientas para calcular tu oferta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

236

Simulador de ofertas.

01

02

01

Planificador de palabras clave.

02

03

03

Oferta estimada para la primera página.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Oferta por ROI MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

237

Muy probablemente tu objetivo

$

es generar ROI (retorno de inversión) con tus campañas.

$

Si es así, puedes subir o bajar tu

$

oferta según el ROI de la palabra clave, hora del día, dispositivo, etc. Google Analytics te muestra datos más allá de las conversiones, te muestra el valor de cada una de ellas.

$

$ $

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Oferta automática MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

238

$13

$10

$7 $4

???

???

???

$1

???

???

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Mejores prácticas para las ofertas automáticas MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

239

01

Haber usado las ofertas manuales para entender los costos.

02

Configurar el seguimiento de conversiones, aunque no vendas por internet.

03

Evitar cambios frecuentes a las ofertas.

04

Comienza con poco y aumenta el presupuesto en donde tengas retorno.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

240

Para establecer una oferta, tienes que considerar:

1

2

3

4

tu presupuesto, tus objetivos y el valor de tu venta.

tu presupuesto, tus objetivos, el valor de tu venta y la subasta.

tu presupuesto.

el valor de tu palabra clave.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

241

Para establecer una oferta, tienes que considerar:

1

2

3

4

tu presupuesto, tus objetivos y el valor de tu venta.

tu presupuesto, tus objetivos, el valor de tu venta y la subasta.

tu presupuesto.

el valor de tu palabra clave.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

242

La oferta manual permite subir tu oferta cuando es domingo:

1

2

3

4

son las 3 de la tarde y la temperatura es alta.

son las 3 de la tarde y no se ha vendido nada.

te buscan desde un dispositivo móvil y tiene nivel socioeconómico A/ B.

te buscan desde un dispositivo móvil y buscan “helados cercanos”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

243

La oferta manual permite subir tu oferta cuando es domingo:

1

2

3

4

son las 3 de la tarde y la temperatura es alta.

son las 3 de la tarde y no se ha vendido nada.

te buscan desde un dispositivo móvil y tiene nivel socioeconómico A/ B.

te buscan desde un dispositivo móvil y buscan “helados cercanos”.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

244

El planificador de palabras clave te:

1

2

3

muestra qué tan populares son las búsquedas de determinada palabra.

dice qué hubiera pasado si tu hubieras subido o bajado tu oferta.

dice qué tanto necesitas ofertar para que tu anuncio aparezca en la primera página.

4 genera un plan de qué palabras clave estarás usando en qué momentos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

245

El planificador de palabras clave te:

1

2

3

4

muestra qué tan populares son las búsquedas de determinada palabra.

dice qué hubiera pasado si tu hubieras subido o bajado tu oferta.

dice qué tanto necesitas ofertar para que tu anuncio aparezca en la primera página.

genera un plan de qué palabras clave estarás usando en qué momentos.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

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MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

246

Google Analytics te mostrará automáticamente:

1

2

3

4

el rendimiento de cada conversión.

el valor de cada conversión.

el número de conversiones, no terminadas.

el tipo de oferta indicada para ti, según tus datos de conversión.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

247

Google Analytics te mostrará automáticamente:

1

2

3

4

el rendimiento de cada conversión.

el valor de cada conversión.

el número de conversiones, no terminadas.

el tipo de oferta indicada para ti, según tus datos de conversión.

¿Cómo usar los tipos de oferta manual? Módulo 5 / Lección 3

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Ajusta manualmente tu oferta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

249

O

Puedes subir o bajar tu oferta, según cierto contexto.

También puedes subir o bajar la oferta, según tus datos.

Dispositivo Puedes subir o bajar tu oferta según el dispositivo que tenga el usuario. Las opciones de dispositivo son: dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tablets. Por ejemplo: Si tu negocio tiene una app, puedes aumentar la oferta cuando aparezca en dispositivos móviles.

250

Ubicación geográfica Podrías modificar tus ofertas manualmente para subir o bajar según el punto geográfico en el que se encuentre el usuario. Puedes modificar la oferta según países, ciudades, radios geográficos, etc. Por ejemplo: si tienes una cafetería, puedes aumentar tu oferta cuando se encuentren a menos de 1 km de ella. 251

Hora del día y día de la semana Puedes también configurar tu estrategia de ofertas de tal manera que oferte distinto a ciertas horas del día y en ciertos días de la semana. Por ejemplo: si tienes un servicio de entrega de comida, puedes aumentar tu oferta de 6 a 8 pm, de lunes a viernes, para llegarle a las personas que tienen hambre al regresar del trabajo y no 252 cenado. han

Contenido popular YouTube tiene billones de videos y algunos de ellos son realmente populares, puedes modificar tu oferta para que tu anuncio oferte más de lo normal cuándo tu anuncio aparezca en un video popular. Por ejemplo: si quieres generar branding de tu marca de comida para gatos y existe un video muy popular sobre un gato en YouTube, puedes aumentar tu oferta para aparecer en videos populares. 253

Método de orientación

Puedes modificar tu oferta de manera manual por los diferentes métodos de orientación de la red de display. Subirías o bajarías según el tema, la ubicación (sitio web) o los datos demográficos. Por ejemplo: si vendes mochilas para viajeros, puedes aumentar tu oferta en todos los sitios web cuyo tema sean 254 los viajes.

Listas de remarketing en búsqueda Crearías una lista de remarketing según el comportamiento de los usuarios en tu sitio web y podrías subir tu oferta para llegarle a esos usuarios en búsqueda. Por ejemplo: si un usuario ya visitó tu sitio web, añadió el producto al carrito y no lo compró, puedes triplicar tu oferta para que tú aparezcas cuando él busque una de tus palabras claves. 255

Interacciones El ajuste de oferta por interacción genera que tus anuncios de sólo llamada o tus anuncios con extensiones de llamada aumenten su oferta para generar una mayor posibilidad de que el usuario interactúe (llame) con tu negocio. Por ejemplo: Si tu negocio cierra las ventas por teléfono, puedes aumentar tu oferta cuando exista la posibilidad de mostrar el número de teléfono en tu anuncio. 256

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

257

Si tienes una tienda de donas, que sólo abre de lunes a viernes, pero tus mejores días son los viernes, tienes que hacer:

1

2

3

4

una campaña para todos los días, un grupo de anuncios activo únicamente de lunes a viernes y un aumento de oferta en viernes.

una campaña activa de lunes a viernes, con un aumento de oferta en viernes.

una campaña activa de lunes a viernes, con un grupo de anuncios con aumento de oferta  en viernes.

dos campañas, una activa de lunes a jueves y una activa sólo los viernes, con un presupuesto mayor.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

258

Si tienes una tienda de donas, que sólo abre de lunes a viernes, pero tus mejores días son los viernes, tienes que hacer:

1

2

3

4

una campaña para todos los días, un grupo de anuncios activo únicamente de lunes a viernes y un aumento de oferta en viernes.

una campaña activa de lunes a viernes, con un aumento de oferta en viernes.

una campaña activa de lunes a viernes, con un grupo de anuncios con aumento de oferta  en viernes.

dos campañas, una activa de lunes a jueves y una activa sólo los viernes, con un presupuesto mayor.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

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Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

259

Aumentar tu oferta, según contenido popular, sube porcentualmente tu oferta cuando puedes aparecer en:

1

2

3

4

un video popular de YouTube.

un sitio popular en la red de display.

una app popular.

un video de YouTube, sitio de la red de display o app popular.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

260

Aumentar tu oferta, según contenido popular, sube porcentualmente tu oferta cuando puedes aparecer en:

1

2

3

4

un video popular de YouTube.

un sitio popular en la red de display.

una app popular.

un video de YouTube, sitio de la red de display o app popular.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

261

Si tienes un gimnasio, una buena estrategia sería subir tu oferta 30%:

1

2

3

4

cuando las personas busquen “gym cercano”, 50% cuando se encuentren a 1km de tu gimnasio y 20% cuando tengas más probabilidad de que te hagan clic.

cuando las personas busquen “gym cercano”, 50% cuando se encuentren a 1km de tu gimnasio y 20% cuando tengas más probabilidad de que te llamen.

cuando las personas busquen “gym cercano” y bajarla 30% cuando busquen “gym lejano”.

si la persona que busca visitó anteriormente varias páginas de fitness.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

262

Si tienes un gimnasio, una buena estrategia sería subir tu oferta 30%:

1

2

3

4

cuando las personas busquen “gym cercano”, 50% cuando se encuentren a 1km de tu gimnasio y 20% cuando tengas más probabilidad de que te hagan clic.

cuando las personas busquen “gym cercano”, 50% cuando se encuentren a 1km de tu gimnasio y 20% cuando tengas más probabilidad de que te llamen.

cuando las personas busquen “gym cercano” y bajarla 30% cuando busquen “gym lejano”.

si la persona que busca visitó anteriormente varias páginas de fitness.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

263

Con remarketing en búsqueda puedes:

1

2

3

mostrarle tu anuncio a las personas que visitaron tu sitio, independientemente de lo que busquen.

mostrarle tu anuncio a las personas que visitaron tu sitio en otros sitios de la red de display.

subir tu oferta para las personas que visitaron tu sitio, cuando busquen cualquier palabra clave de tu cuenta.

4 subir tu oferta para las personas que visitaron tu sitio, cuando busquen cualquier palabra clave de tu grupo de anuncios.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

264

Con remarketing en búsqueda puedes:

1

2

3

4

mostrarle tu anuncio a las personas que visitaron tu sitio, independientemente de lo que busquen.

mostrarle tu anuncio a las personas que visitaron tu sitio en otros sitios de la red de display.

subir tu oferta para las personas que visitaron tu sitio cuando busquen cualquier palabra clave de tu cuenta.

subir tu oferta para las personas que visitaron tu sitio cuando busquen cualquier palabra clave de tu grupo de anuncios.

¿Cuáles son los tipos de oferta automáticos? Módulo 5 / Lección 4

Maximiza los clics Esta estrategia establece automáticamente tu oferta para ayudarte a conseguir la mayor cantidad de clics posibles, sin exceder tu presupuesto. Es recomendable, si aún no generas suficientes datos de conversiones.

266

Retorno de inversión publicitaria (ROAS) Sube y baja la oferta automáticamente para generarte un mejor retorno de inversión publicitaria, es decir, tratará de generar las conversiones con más valor, al menor precio. Recuerda que optimizar el retorno no significa que estás maximizando las utilidades. Es recomendable si tienes un presupuesto limitado que está atado a tu retorno. 267

eCPC El eCPC o CPC mejorado es una estrategia que combina el método manual con el automático. Crearás tu estrategia de oferta como si lo hicieras en el modo manual. Después, el eCPC ajustará automáticamente esa oferta en un 30% para generarte un mayor número de conversiones. Es recomendable si quieres optimizar, pero tu principal objetivo es tener el control de los costos. 268

Maximizar las conversiones Este método sube y baja tu oferta para generarte el mayor número de conversiones posibles, según tu presupuesto diario. Se basa en los datos históricos y, con el tiempo, se va volviendo mejor para conseguir conversiones. Para configurarlo necesitas tener, al menos, 15 conversiones y 15 clics al mes.

269

CPA objetivo Con el CPA objetivo, tú le das a Google Ads un número que, en promedio, estás dispuesto a pagar por una conversión. Google Ads establece automáticamente las ofertas para generar el mayor número de conversiones posibles, al costo que le asignaste.

270

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

271

Si, usualmente, tienes 10 conversiones al mes, tienes que seleccionar la estrategia de:

1

2

ROAS.

maximizar las conversiones.

3

maximizar los clics.

4

CPA objetivo.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

272

Si, usualmente, tienes 10 conversiones al mes, tienes que seleccionar la estrategia de:

1

ROAS.

2

maximizar las conversiones.

3

maximizar los clics.

4

CPA objetivo.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

273

La estrategia de ROAS:

1

2

3

4

maximiza las conversiones, dentro de un costo objetivo.

maximiza el ROI.

genera menos clics, pero con más probabilidad de conversión.

genera conversiones de menor costo y de mayor valor.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

274

La estrategia de ROAS:

1

2

3

4

maximiza las conversiones, dentro de un costo objetivo.

maximiza el ROI.

genera menos clics, pero con más probabilidad de conversión.

genera conversiones de menor costo y de mayor valor.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

275

El eCPC es un tipo de oferta:

1

2

3

4

manual.

automática.

combinada, 50% y 50%.

combinada, 70% y 30%.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

276

El eCPC es un tipo de oferta:

1

2

3

manual.

automática.

combinada, 50% y 50%.

4

combinada, 70% y 30%.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

277

Al elegir un CPA objetivo, tus conversiones:

1

2

3

4

costarán siempre lo mismo, en promedio.

nunca costarán más que tu elección.

siempre costarán lo menos que se pueda.

tendrán que llegar al objetivo de conversión que elijas.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

278

Al elegir un CPA objetivo, tus conversiones:

1

2

3

4

costarán siempre lo mismo, en promedio.

nunca costarán más que tu elección.

siempre costarán lo menos que se pueda.

tendrán que llegar al objetivo de conversión que elijas.

¿Qué es el presupuesto diario? Módulo 5 / Lección 5

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

¿Cómo definir tu presupuesto diario? MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

280

No hay una manera Es la cantidad que

Cada campaña tiene

eliges para gastar

su propio

todos los días.

presupuesto diario.

perfecta para calcular el presupuesto diario, pero existen varias formas de estimarlo.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Básate en tu presupuesto mensual MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

281

June

Si ya tienes un presupuesto mensual asignado a marketing digital, sólo tendrás que dividirlo entre 30.4 para obtener el presupuesto diario. Por ejemplo, si normalmente gastas $1,450 al mes en publicidad, tienes

M

T

W

T

F

S

S

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

que dividirlo entre 30.4 y tu presupuesto diario sería de $48.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Básate en tu costo por clic MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

282

CPC

$0.10

Clics deseados

x

500

Presupuesto

=

$50

Primero, revisa cuál es el costo por clic de las palabras clave que quieres agregar a tu campaña. Después, pregúntate a ti mismo cuántos clics quieres conseguir al día y elige un presupuesto en función de eso.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Básate en el presupuesto recomendado MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

283

283

Si creas una campaña y colocas un presupuesto diario que es demasiado bajo, Google Ads te lo va a hacer saber. Tu campaña va a ser marcada como “Limitada por el presupuesto” y, a la vez, te dará una recomendación de un nuevo presupuesto.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Básate en un estimado bajo MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

284 50 40

30

20

60

70

80

10

90

0

100

Si lo mínimo que quieres gastar son $10 morlacos al día, entonces coloca eso como tu presupuesto diario. Si usas esta técnica, tienes que comprometerte a aumentar ese mínimo si las campañas tienen buenos resultados.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Presupuesto según la etapa del embudo MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

285

Conciencia

Consideración

Acción

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Métodos de entrega MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

286

Método estándar

Método acelerado

Distribuye tu presupuesto de manera uniforme, “prendiendo y apagando” tus anuncios para que tu dinero te alcance todo el día.

Gasta el presupuesto de la manera más rápida que puedas, tratando de aparecer en todas las búsquedas, pero con la posibilidad de quedarte sin presupuesto, desde temprano en el día.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

287

Google Ads gastará más de tu presupuesto diario:

1

2

3

4

cuando estés teniendo buen rendimiento y, al final del mes, pagarás la diferencia.

cuando estés teniendo buen rendimiento, pero pagarás lo que definiste, al final del mes.

cuando estés teniendo buen rendimiento pero sólo en un 30.4% extra.

Google Ads nunca gastará más de tu presupuesto diario.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

288

Google Ads gastará más de tu presupuesto diario:

1

2

3

4

cuando estés teniendo buen rendimiento y, al final del mes, pagarás la diferencia.

cuando estés teniendo buen rendimiento, pero pagarás lo que definiste, al final del mes.

cuando estés teniendo buen rendimiento, pero sólo en un 30.4% extra.

Google Ads nunca gastará más de tu presupuesto diario.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

289

Si tu palabra clave cuesta $3 por clic y tú quieres tener 50,000 clics al mes, tu presupuesto diario tiene que ser de, al menos:

1

2

3

4

$3

$150,000

$4,934.21

no hay límite inferior para el presupuesto diario.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

290

Si tu palabra clave cuesta $3 por clic y tú quieres tener 50,000 clics al mes, tu presupuesto diario tiene que ser de, al menos:

1

2

3

4

$3

$150,000

$4,934.21

no hay límite inferior para el presupuesto diario.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

291

Tu presupuesto necesita ser mucho mayor, si tu campaña está en la etapa de:

1

2

3

4

desarrollo.

conciencia.

consideración.

acción.

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#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

292

Tu presupuesto necesita ser mucho mayor, si tu campaña está en la etapa de:

1

2

3

4

desarrollo.

conciencia.

consideración.

acción.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Pregunta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

293

Si buscaste una de tus palabras clave a las 7 am y no apareciste, puede ser porque seleccionaste el método de entrega:

1

2

3

4

estándar y no apareces en todas las búsquedas.

acelerado y no apareces en todas las búsquedas.

estándar y no apareces, a menos que tengas calidad.

acelerado y no apareces, a menos que tengas calidad.

Mercatitlán por Juan Mercatitlán porLombana Juan Lombana

#OptimizarOMorir #OptimizarOMorir

juanlombana /mercatitlan /mercatitlan juanlombana

Respuesta MÓDULO 1

MÓDULO 2

MÓDULO 3

MÓDULO 4

MÓDULO 5

MÓDULO 6

MÓDULO 7

294

Si buscaste una de tus palabras clave a las 7 am y no apareciste, puede ser porque seleccionaste el método de entrega:

1

2

3

4

estándar y no apareces en todas las búsquedas.

acelerado y no apareces en todas las búsquedas.

estándar y no apareces, a menos que tengas calidad.

acelerado y no apareces, a menos que tengas calidad.

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¡Muchas felicidades! Llegaste hasta el final.