P1-CCPP-Lectura - Estructura del anuncio publicitario

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Elementos de la estructura del anuncio publicitario Por regla general, el anuncio publicitario impreso presenta una estructura con los siguientes elementos: a) Titular o encabezamiento. Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto. Es un conjunto inicial de palabras grandes, destacadas con diferente topografía, tamaños y formas al resto del texto. Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen. b) Subtítulos. Cuando los hay, aparece en tipografía más pequeña que el encabezado. Puede aparecer antes o después del encabezamiento. Su función es reforzar la atención del título. c) Cuerpo de texto. Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto. d) Ilustración o imagen. En el caso de la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. La imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria. e) Elementos de la firma. Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria.  El logotipo asegura un reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala. Los siguientes ejemplos muestran el logotipo, basado en el nombre de la marca, con un diseño especial de la tipografía:

Estos ejemplos de logotipo, muestran una imagen estilizada que acompaña al nombre de la marca y sirve para representarla:

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El eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado, frente a otros productos similares de la competencia. Por ejemplo: “Más cosas a mejores precios”, “M&M se derriten en tu boca, no en tus manos”.

f) La leyenda que es una expresión que advierte, mediante una frase, cuales son los riesgos que se pueden presentar con el consumo del producto, también consiste en una recomendación. Ejemplo: “Come frutas y verduras”. g) El (o los) epígrafes que son pequeños comentarios al pie o dentro del área de la imagen que acompañan a las fotografías o ilustraciones. Su función es detallar características o el contenido del mensaje. h) El Blow out es otro aspecto destacado del anuncio para resaltar características o detalles salientes del producto o servicio anunciado, para ello se utilizan figuras como estrellas, polígonos, círculos, etc. que sirvan para enmarcarlos.

i) Línea de lugar: indica al público el teléfono o lugar a dónde dirigirse respecto a la empresa o producto. El orden de la lectura del anuncio es el siguiente: Primero la imagen, después el titular y por último, el texto. Por este motivo, la imagen debe ser colocada siempre en un punto central superior; en cambio, el titular y el texto se colocan en un nivel inferior de la imagen.

Música Cuando la publicidad se diseña para medios auditivos como televisión, radio, cine e internet, se puede incluir un tercer recurso que consiste en el acompañamiento música. La música puede ser de dos tipos: Música de fondo: es una melodía que se reproduce en segundo plano, mientras se escucha la voz en el primer plano. Estribillo o jingle: es una melodía pegajosa y fácil de recordar, creada para el mensaje publicitario. Es cantada.

Fuente: https://www.cobachsonora.edu.mx/files/semestre42018/capacitacion/creacampanas.pdf