E-book Primeiros Passos Para Planejar Sua Carreira Na Música

SAVE OFFLINE

E-book Primeiros passos para planejar sua carreira na música

Esse e-book foi criado a partir do workshop Primeiros Passos Para Planejar Sua Carreira Na Música, que tem os objetivos de: - Expandir a consciência e a visão em relação ao mercado musical - Desenvolver e potencializar o conhecimento de artistas e produtores - Auxiliar na ebaboração do plano de carreira Nele, contém informações e dicas que irão te ajudar nesse processo e evolução de um artista amador para um profissional.

Sumário Conceitos: cultura, arte, gestão e comunicação Formalização Análise de cenário Planejamento estratégico O mundo do artista Assessoria de comunicação x imprensa Parcerias e relacionamento Referências

4 5 8 9 11 12 14 15

4

Conceitos: cultura, arte, gestão e comunicação O conceito de cultura é bastante complexo. Em uma visão antropológica, podemos o definir como a rede de significados que dão sentido ao mundo que cerca um indivíduo, ou seja, a sociedade. Essa rede engloba um conjunto de diversos aspectos, como crenças, valores, costumes, leis, moral, línguas, etc. E a arte está dentro da cultura como uma forma de como o ser humano expressa as suas emoções, sua história e sua cultura através de alguns valores estéticos ou comunicativos, e tem várias linguagens: a arquitetura, desenho, escultura, pintura, escrita, música, dança, teatro, cinema, entre várias outras combinações. O processo criativo se dá a partir da percepção e o intuito do artista de expressar emoções e idéias. Gestão é o gerenciamento e/ou administração de algo e o objetivo é de crescimento de uma forma organizada. E a comunicação é uma palavra derivada do termo latino "communicare", que significa "partilhar, participar algo, tornar comum". E é através dela que os seres humanos partilham diferentes informações entre si, tornando o ato de comunicar uma atividade essencial para a vida em sociedade. É importante entender todos esses conceitos antes de iniciar esse estudo, afinal nem tudo é somente o business.

5

O QUE VOCÊ PENSA QUANDO LÊ A PALAVRA FORMALIZAÇÃO?

É O ATO OU EFEITO DE  FORMALIZAR(-SE), DE CONCRETIZAR(-SE) DE ACORDO COM AS REGRAS OU CONVENÇÕES.

Muitas pessoas tem aversão a palavra formalização, liga isso somente a burocracias, e ninguém quer isso né? Mas eu estou aqui justamente para dismestificar isso tudo, acredito que se você é uma pessoa organizada, vai saber tirar de letra tudo isso!

Vale começar pelo óbvio que é ter sua documentação básica sempre pronta, então é legal que você tenha RG, CPF e comprovante de residência digitalizado e de preferência num drive que você consegue ter acesso de qualuqer lugar. Dica: eu deixo minha documentação básica numa conversa comigo mesma no WhatsApp, pois caso eu não consiga usar o drive, eu tenho em um lugar mais prático.

Depois de ter a documentação básica, é importante ter um MEI, que significa Micro Empreendedor Individual e é uma classificação de pessoa jurídica, ou seja, você não precisa pagar impostos altíssimos para emitir uma nota fiscal, por exemplo, basta pagar uma mensalidade e ainda conta como pagamento do INSS. NÃO PAGUE PARA FAZER UM MEI! A inscrição é muito fácil de fazer e tem passo a passo no site: http://www.portaldoempreendedor.gov.br

6

CERTIDÕES NEGATIVAS - Municipal (no site da Sefaz da sua cidade) - Estadual (no site da Sefaz do seu estado) - Federal (clique aqui) - Débitos trabalhistas (clique aqui) CONTA JURÍDICA É importante que você tenha uma conta-corrente, de preferência jurídica, para que você possa separar o que é gasto/investimento pessoal ou profissional, temos dois tipos de contas: 1. Contas Digitais (ex.: Nubank, Inter, etc) 2. Tradicionais (ex.: Banco do Brasil, Caixa, Bradesco, etc) REGISTRO DE MARCA E/OU NOME Registrar uma marca/nome é a única forma de se proteger legalmente de possíveis copiadores e da concorrência, além de ganhar espaço no mercado. Para isso, é preciso procurar o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que tem escritórios no Rio de Janeiro, Pernambuco, Minas Gerais e Bahia. Qualquer pessoa física ou jurídica que esteja exercendo atividade legalizada e efetiva pode requerer o registro de uma marca. Ele é concedido pelo INPI e tem a duração inicial de dez anos, prorrogáveis. A solicitação pode ser feita também através do site https://www.gov.br/inpi.

7

REGISTRO DE MÚSICA Para realizar o registro de uma música ou qualquer outra obra intelectual, basta procurar a Biblioteca Nacional ou a Escola de Música da UFRJ, no site de ambos tem passo a passo de como fazer. Depois do registro, é ele que te resguarda em qualquer disputa judicial, você precisa se cadastrar em alguma associação, no Brasil tem sete que formam o ECAD (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição). É uma gestão coletiva atua de forma conjunta para que o trabalho dos artistas seja reconhecido, atuando no cadastro e relacionamento com os artistas e definem as normas de arrecadação, são elas: Abramus, Amar, Assim, Sbacem, Sicam, Socinpro e UBC. SITES Biblioteca Nacional: https://www.bn.gov.br/servicos/direitos-autorais Escola de Música da UFRJ: http://musica.ufrj.br/index.php? option=com_content&view=category&layout=blog& id=49&Itemid=108 ECAD: https://www3.ecad.org.br/

8

Análise de cenário 1. Pense como o mercado funciona, quais são as novidades, quais leis te protege, os eventos que estão acontecendo que podem te trazer networking e agregar na sua carreira.

2. Quem são seus públicos de interesse? Sou relações-públicas e na universidade entendi que não temos apenas um público-alvo, que temos diversos públicos de interesse, são eles os fãs, empresários, casas de shows, festivais, imprensa, etc. Então é importante parar para observar isso e fazer a sua listinha de públicos e como se comunicar com cada um deles.

3. Já parou para pensar em quem são seus concorrentes? Calma aí, não precisa ter aquele clima de guerra, afinal a concorrência não é um inimigo, muito pelo contrário, nos faz querer melhorar sempre né? Observe o que fazem de diferente de você? Acha que rolaria um feat entre vocês? O feat tem sido um grande aliado para alcançar novas pessoas, pense com carinho.

9

Planejamento Estratégico

PENSAR! O que? Por que? Como? Quando? Onde?

O planejamento estratégico é um conjunto de mecanismos que cria processos para estabelecer metas, ações, mobilização de recursos, tomadas de decisões, e isso tudo pertence a área administrativa. Alguns itens e passos cruciais para o plano estratégico são: missão, visão, objetivos, metas, criação de planos de ação e seu posterior acompanhamento. Uma ferramenta importantíssima e que é muito boa para que você consiga se enxergar como negócio ou projeto e definir metas e ações é o Plano de Negócios Modelo Business Canvas, uma ferramenta dividida em 9 blocos e em cada um deles, você deve preencher com tópicos como: 1. Proposta de valor: o que você entrega para seu público. 2. Segmento de clientes: definir quem é seu público (massa x nicho), qual é a persona. 3. Canais de distribuição: redes sociais, plataformas de streaming, etc.

10

4. Relacionamento com cliente: estratégias para se relacionar, responder comentários, direct, criar uma conexão, (ex.: Marcelo D2 mostrou o processo de criação do último álbum dele para o público como forma de aproximação; as audições on-line antes dos lançamentos). 5. Plano de receitas: como você vai ganhar dinheiro (shows, entrevistas, streamings), analisando o quanto seu público está disposto a pagar, pensar em outras ações como por exemplo lojinhas vendendo camisas, etc. 6. Recursos chave: o que você precisa para realizar seu projeto/ação? Recurso financeiro e humano (pessoas engajadas para trabalhar, ferramentas para gravação). 7. Atividades chave: quais atividades você precisa fazer pra realizar esse projeto? Ex.: gravação de um single ou um clipe, (aluguel de estúdio ou set). 8. Parceirias chave: pessoas que podem te ajudar a realizar seu projeto - conexões, networking, feats, etc (produtora executiva, produtor musical, assessor de imprensa) 9. Estrutura de custos: tudo que será gasto para realizar o projeto (planilha orçamentária com tudo que você pensou.

11

O mundo do artista CONSTRUÇÃO DE IMAGEM

PORTFÓLIO

RELEASE ARTÍSTICO

SITE E REDES SOCIAIS

CONTEÚDO VISUAL E ÁUDIO

RIDERS

A construção desse mundo deve ser pensada detalhadamente, afinal se você deseja viver de música, saiba que não é somente compor ou produzir uma música, tem várias coisas por trás. A construção da sua imagem é um grande ponto, como você deseja que as pessoas te vejam? Mas lembre-se que a gente precisa ter coerência entre o discurso e a vida real. Quando falamos sobre essa construção também devemos pensar em como nos apresentamos nas redes sociais (esteticamente falando), como produzimos conteúdo visual e de áudio com qualidade. E para além disso, ter um material de apresentação e técnico pronto, como o release artístico, o portfólio e os riders (luz, som, mapa de palco), para não perder oportunidades que possam aparecer.

12

Assessoria

Comunicação Imprensa

Apesar dos termos serem parecidos, as atividades são diferentes. Na assessoria de comunicação, existem vários profissionais todas as áreas de comunicação social trabalhando juntos e por isso o trabalho é mais completo e aprofundado. Por exemplo, criar planos de comunicação etc, formar uma equipe dentro de um projeto etc. E a assessoria de imprensa está dentro disso, é uma atividades que visa à conquista de mídia espontânea por meio do relacionamento. Dentro da assessoria de imprensa, que é uma grande aliada no momento de divulgação de um lançamento, é importante pontuar alguns documentos/ações e para que servem, são eles: 1. Release: um documento com informações sobre o produto (pessoa, projeto, música etc) que será anunciado. Você precisa responder algumas perguntas: o que é, quem, quando, onde, como e por quê. Pense em um título direto, curto e que chame atenção. As cinco primeiras perguntas devem ser respondidas já no primeiro paragráfo, o por quê você pode detalhar no segundo e terceiro, após o texto, coloque algo sobre você, explique o serviço, dia, horário e adicione links externos.

13

2. Mailing: é a rede de contatos que o profissional de comunicação ou você pode fazer o seu próprio. Normalmente é feita uma planilha com nome de jornalistas e portais que você já tem algum tipo de realcionamento e pode contar com eles para divulgar seu trabalho. 3. Follow Up: é quando o assessor ou você, telefona oferecendo uma pauta, fazendo contato e confirmando o recebimento de e-mails com os portais ou jornalistas. 4. Mídia Kit: é um cartão de visitas que vai conter as informações mais importantes do artista. Objetivo, que chame atenção visualmente e contendo dados relevantes como visualizações no YouTube, nas plataformas digitais, quantidade de seguidores nas redes sociais. 5. Press Kit: são ações que visam um retorno de mídia espontâneo, por exemplo, quando um artista vai lançar algum projeto e manda o release junto com um brinde (camisas, ingressos, etc), para jornalistas e/ou formadores de opinião. 6. Clipagem: é o processo contínuo de monitoramento, análise e arquivamento de menções feita na mídia relacionadas a você. Normalmente printamos todas as telas e salvamos os links, em caso de material impresso, cortamos e guardamos numa pastinha.

14

Parcerias e relacionamento Como criar conexões?

Como manter as relações?

Uma pesquisa aponta que muitas pessoas decidem se vão ou não com sua cara nos primeiros sete segundos em que olham para você, mas hoje já sabemos que essa primeira impressão pode mudar. Para essas duas perguntinhas, ainda não temos nenhum tipo de receitinha pronta, criar conexões e manter relações depende de cada caso e pessoa. As dicas que podem ser dadas é: - Não force a barra! - Escute o outro, não fale somente sobre você. - Procure interesses em comum para conversar. - Esteja aberto de verdade e sem julgamentos. - Sempre envie uma mensagem

15

Referências Escola de Música UFRJ http://musica.ufrj.br/ ECAD https://www3.ecad.org.br/ Biblioteca Nacional https://www.bn.gov.br/servicos/direitos-autorais UBC http://www.ubc.org.br/ferramentas/faq Portal do Empreendedor (MEI) http://www.portaldoempreendedor.gov.br/ INPI http://www.inpi.gov.br/ Plano de Negócio Canvas https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/uf s/pr/artigos/canvas-como-estruturar-seumodelo-denegocio,6dab288acc58d510VgnVCM1000004c002 10aRCRD Planejamento Estratégico - Wikipédia https://pt.wikipedia.org/wiki/Planejamento_estra t%C3%A9gico

Quem é Ana GB? Relações-públicas e Produtora Cultural e Executiva, formada pela Universidade Salvador (Unifacs) e Projeto Ori (Instituto Iris/UFBA), atua no mercado há quatro anos na área de comunicação, produção e gestão cultural. Atualmente presta consultoria de gestão de carreira para artistas independentes, freelancer em eventos e está como Produtora Executiva e Assessora de Yan Cloud. Já fez a produção local em Salvador de shows de grandes artistas internacionais como Jorge Drexler e a Orquestra de Câmara Salzburg Chamber Soloists e nacionais como o rapper Marcello Gugu e o lançamento

do

disco

#BlvckBvng

da

banda

Attooxxa. Saiba mais em www.euanagb.com CONTATOS [email protected] (71) 99282-8456